Cepas Argentina impulsa su crecimiento en Chile con marcas propias y expansión de productos innovadores
La compañía argentina Cepas, con una historia que se remonta a la llegada de Carlo Gancia a Argentina en 1932, continúa consolidando su presencia en el mercado chileno. Tras su expansión regional iniciada en 2017, la firma distribuye marcas internacionales como Bacardí, Martini y Grey Goose, además de gestionar marcas propias como Gancia, Terma y Pronto!, entre otras. En Chile, sus productos más destacados son Dr. Lemon, el fernet 1882 y Duval, que han experimentado un crecimiento notable en los últimos años.
En el último ejercicio fiscal, Cepas reportó un incremento del 11% en ventas en Chile, impulsado principalmente por sus marcas propias. La firma mantiene contratos con productores internacionales que le permiten distribuir exclusivas en ciertos países, aunque en Chile el mercado abierto favorece la competencia entre importadores. La región representa actualmente un 12% del total de ventas del grupo, siendo Chile uno de los mercados más fuertes después de Argentina.
El gerente general en Chile señala que el panorama económico del país continúa mostrando signos de recuperación, lo que favorece las perspectivas de crecimiento. La estrategia a cinco años del grupo apunta a incrementar en un 17% las ventas de marcas propias para 2025, con especial énfasis en productos como Dr. Lemon y 1882, que ya alcanzan volúmenes superiores al millón de litros.
El consumo en Chile muestra tendencias hacia bebidas con menor graduación alcohólica y un aumento en la popularidad de productos como cervezas, gin y bebidas ready to drink. Aunque los productos sin alcohol aún están en etapas iniciales de desarrollo, se espera que su aceptación crezca progresivamente. Cepas apuesta por diversificar su portafolio para adaptarse a estas nuevas preferencias del consumidor local.